Mainoksia kirjoihin? Jos, niin mitä?

Kirja on vuosisatoja ollut periaatteessa muuttumaton käyttöliittymä. Kansien välissä on paperisivuja, joihin on painettu tekstiä ja kenties kuvia. Siinä se, yksinkertaisuudessaan. Kirja mainostaa ja myy itseään mm. kannellaan. Blogeissakin aina tuolloin tällöin otetaan kantaa kirjojen kansiin, niiden kauneuteen tai rumuuteen, onnistuneisuuteen tai epäonnistuneisuuteen. Kuvitus, värit, fontit ja asettelut ovat kiinnittäneet lukijoiden huomion. Jos kirjailijan nimi on kannessa suuremmalla kuin kirjan nimi, on kyseessä yleensä tunnettu kirjailija. Silloin kirjailijan nimi jo itsessään myy. Suomessa eikä kovin paljon kai muuallakaan ei ole ollut tapana painaa kirjailijan kasvoja kaunokirjallisen teoksen etukanteen. Tästä kuuluisa poikkeushan on ollut ruotsalainen Liza Marklund. Mari Jungstedtista on dekkariensa takakansissa iso kuva, mutta suomalaisten kirjojen tekijät piilottelevat päällyspaperin sisäliepeessä jos sielläkään. Vähitellen Suomeenkin on hivuttautumassa tapa laittaa kirjaa mainostavia lainauksia esimerkiksi lehtiarvioista etukanteen. Itse tarinoissa kyllä on meilläkin tuotesijoittelua, tosin amerikkalaiset osaavat (?) tämänkin paremmin.

Päällyspaperissa saattaa olla esittelyjä tekijän aiemmista teoksista tai ainakin kustantajan saman genren teoksista. Mutta siihenpä mainostaminen sitten yleensä loppuukin. ”Kirjoissa ei ole totuttu näkemään mainoksia”, toteaa Ari Hakkarainen Klaava-sivustolla nettiartikkelissaan Yahoo patentoi mainosjärjestelmän e-kirjoihin. Jotenkin mainosten tuleminen e-kirjoihin ei yllätä kauheasti. The Guardian kuitenkin uutisoi eilen, että Kiinassa on otettu käyttöön mainostilan myynti painettujen kirjojen kansissa. Tämä nähdään kokonaan uudenlaisena markkinavoimien aluevaltauksena, talouden jyräämisenä taiteen ylitse - mutta saattaa olla, että se myös osaltaan auttaa vaikeuksiin joutuvaa kustannusalaa.

Kiinassa ensimmäinen kirja, jossa on maksettua mainostilaa, on kuuluisan sellistin Yo-Yo Man elämäkerta. Takakansitekstin alla on tekstiilifirman logo. Lisää vastaavaa on kuulemma tulossa, vaikka kiinalaiset ovatkin rajaamassa mainostamisen vastaaviin logoihin, yksittäisiä tuotteita tai hintoja ei tiettävästi ole kirjoihin tulossa. Mutta Yahoon patentti vie idean aivan toisiin sfääreihin. Hakkarainen kuvailee toimintoa näin:

Yahoon patenttihakemus kuvaa järjestelmän, jossa mainoksia valitaan sitä mukaa kun lukija etenee kirjassa. Esimerkiksi jos lukija on kirjassa sellaisessa kohdassa, missä tarjoilija on tarjoilemassa päähenkilölle kuumaa juomaa, järjestelmä voisi näyttää lukijalle kaakao- tai suklaamainoksen.

Järjestelmä olisi siis käynnissä koko ajan lukijan lukiessa kirjaa. Laitteen, jolla kirjaa luetaan, tulisi olla jatkuvasti kytketty internetiin. Kun lukija kääntää uuden sivun, mainosjärjestelmä kävisi tutkimassa löytyykö tietokannasta sopivia mainoksia sivulla oleviin sanoihin nähden.

Halpenisivatko kirjat, jos niihin lisättäisiin mainoksia? Paljonko mainostilaa voisi olla? Miksi ei painettuunkin kirjaan voisi laittaa mainontaa samalla tavalla kuin sähköiseen? Milloin tulisi raja vastaan? Hassua ajatella, että kirjassa olisi mainoksia, mutta en kuitenkaan pidä niitä lehdissä huonoina, häiritsevinä tai asiaankuulumattomina.

Vinkkasin tuosta Guardianin jutusta jo eilen FB-sivulla, ja eräs ystäväni kommentoi vastauksena kysymykseeni, mitä mainoksia kirjoissa voisi olla: Vois mainostaa suklaata, muuta karkkia, viiniä, huopia (kiskolaisittain siis vilttejä), villasukkia, takkoja, nojatuoleja, lukuvaloja yms. mitä nyt hyvän kirjan kanssa tarvitsee tykötarpeina. Eikös?

Kyllä, ehdottomasti ainakin näitä! Mutta asia jäi askaroimaan päähäni, ja aloin kehitellä erilaisia visioita. Zadie Smithin kirjan Valkoiset hampaat takakannessa voisi olla Pepsodentin tai vaikka jonkin hammaslääkärin mainos. Irvine Welshillä on kirja nimeltä Liima, jonka mainokseksi sopisi Erikeeper tai UhuStick. Miehellä on myös kirja nimeltä Paska. Olisiko sen kannessa wc-paperia vai lannoitteita? Hannu Väisäsen kirjan Vanikan palat kannessa olisi tietysti näkkileipäfirman mainos. (Huomaatteko muuten, että kirjoituspöytäni sijaitsee kirjahyllyni loppuosan tienoilla?)

Jos kehittelisi tuota Yahoon patenttia painotuotteisiin, olisi varmasti Täällä Pohjantähden alla -trilogian alussa kaivinkonefirman logo. Tuntemattomassa taas olisi Patrian mainoksia…